PENGERTIAN MATRIKS PASAR PRODUK

By On Tuesday, January 21st, 2014 Categories : Ekonomi

PRODUCT MARKET / PASAR PRODUK adalah suatu PASAR (MARKET) di mana produk-produk dibeli dan dijual, dan di mana harga barang dan jasa ditentukan oleh kekuatan permintaan dan penawaran yang saling mempengaruhi. Lihat PRICE SYSTEM, EQUILIBRIUM MARKET PRICE.
PRODUCT-MARKET MATRIX / MATRIKS PASAR PRODUK adalah suatu matriks untuk menganalisis ruang lingkup perubahan dalam strategi pemasaran produk perusahaan. Gambar 146 memperlihatkan matriks yang menggambarkan produk pada satu sumbu dan pasar pada sumbu yang lain. Suatu perusahaan yang berusaha untuk mencapai laba pertumbuhan dalam kondisi-kondisi pasar yang mengalami perubahan mempunyai empat strategi utama, yaitu: (a) penetrasi yang lebih efektif dalam pasar-pasar yang ada dengan produk yang ada akan meningkatkan pangsa pasar perusahaan tersebut, (b) pengembangan pasar-pasar baru untuk.produk yang ada akan memperbesar kekuatan produksi perusahaan yang bersangkutan, (c) pengembangan produk-produk baru untuk pasar- pasarnya yang telah ada akan memanfaatkan kekuatan pasaran perusahaan yang bersangkutan, (d) pengembangan produk-produk baru untuk pasar- pasar yang baru yaitu DIVERSIFIKASI (DIVERSIFICATION). Hal ini umumnya merupakan strategi dengan risiko yang paling tinggi karena strategi ini membawa perusahaan lebih jauh dari keahlian produksi dan pemasarannya.
Lihat juga BOSTON MATRIX, PRODUCT MIX.

PENGERTIAN MATRIKS PASAR PRODUK | ok-review | 4.5