KONSEP KREATIF

By On Sunday, February 9th, 2014 Categories : Psikologi

Iklan yang efektif dibangun di atas strategi yang analisis hati-hati beralasan penonton , kebutuhan, dan daya tarik produk . Strategi , bagaimanapun , dikembangkan dalam bahasa bisnis dan pekerjaan dari orang-orang kreatif adalah untuk membuat apa yang raksasa periklanan Otto Kleppner disebut” lompatan kreatif ” yang diterjemahkan ke dalam strategi ide kreatif yang besar . Dengan kata lain, tim kreatif berusaha untuk mendramatisir strategi dalam cara baru dan tak terduga yang menampilkan premis jual . Iklan harus baik strategis dan kreatif . Strategi ini adalah batu loncatan , namun biasanya ada perbedaan besar antara konsep kreatif dan singkat strategis dengan pemasaran dan bisnis bahasanya , yang menggambarkan hal-hal seperti tujuan , pasar , target , dan posisi . Perbedaan antara keduanya merupakan lompatan ” . ” Konsep kreatif adalah ide sentral , pikiran , atau tema yang mengungkapkan premis penjualan dengan cara yang baik mendapatkan perhatian dan mengesankan . Lama berjalan Energizer Bunny adalah contoh dari ide kreatif yang memberikan pada strategi merek , yang memposisikan diri sebagai baterai tahan lama . Perbedaan antara gagasan lama hidup baterai dan kelinci berjalan lama merupakan lompatan kreatif yang dibuat oleh pencipta kampanye di lembaga TBWA / Chiat Day .
Tujuan dari konsep kreatif adalah untuk memberikan dampak komunikasi yang diukur menggunakan metode copytesting standar yang mengevaluasi kesadaran , recall dan pengakuan , perubahan sikap , pemahaman, dan likability . Contoh lain dari konsep kreatif yang dapat mencapai tujuan tersebut adalah ” susu kumis . ” Strategi yang dikembangkan oleh asosiasi produsen susu ‘ adalah untuk mereposisi susu dari minuman anak-anak ke salah satu yang dewasa juga minum , sehingga memperluas pasar untuk susu . The ” ” kumis ( dan orang berpendapat bahwa olahraga itu ) adalah konsep kreatif yang disampaikan lompatan dari minum anak untuk minuman dewasa . Selain ide-ide kreatif yang besar untuk iklan individual dan kampanye ( serangkaian iklan di media yang berbeda dengan menggunakan tema sentral di seluruh periode waktu tertentu ) , materi juga mengembangkan ide-ide ” merek besar . ” Misalnya , salah satu yang paling efektif ikon merek sepanjang masa adalah koboi Marlboro , yang menghubungkan merek rokok dengan cita-cita Barat kemerdekaan . Abadi ide merek besar lainnya termasuk si tukang Maytag , Jolly Green Giant , dan kampanye Absolut yang diidentifikasi botol dan karenanya produk dengan berbagai ikon budaya . ” Kecuali iklan Anda berisi ide besar , ” sebagai legenda periklanan David Ogilvy pernah mengatakan , ” itu akan berlalu seperti kapal di malam hari . ” Ogilvy mengacu pada konteks di mana pesan-pesan iklan yang disampaikan . Orang-orang menonton , mendengarkan , atau membaca iklan mungkin sibuk , terganggu , terlalu lelah untuk berkonsentrasi , atau tertarik pada produk . Banyak iklan hanya ” mencuci lebih dari ” penonton tanpa membuat banyak, jika ada , dampak. Selain itu , lingkungan di mana iklan tersebut disampaikan biasanya penuh dengan pesan lain – komersial , hiburan , dan pribadi . Konsep atau ide besar adalah apa yang memungkinkan iklan untuk menerobos kekacauan dan ketidakpedulian , dan mendaftarkan dampak yang menyentuh pikiran dan emosi khalayak sasaran . Bill Bernbach , pendiri terkenal Doyle Dane Bernbach biro iklan , diamati di Little Book Bill Bernbach itu , ” Mencari tahu apa yang harus dikatakan adalah awal dari proses komunikasi . Bagaimana Anda mengatakan itu membuat orang melihat, mendengar , dan percaya . ” Tapi ” bagaimana Anda mengatakannya ” tidak hanya mencakup gagasan besar tapi semua rincian Pelaksanaan yang membawa ide itu ke kehidupan. Orang-orang kreatif Advertising juga bertanggung jawab untuk semua rincian dan keputusan yang terlibat dalam produksi iklan – seperti penulisan kepala – garis , body copy , dan dialog; tata letak iklan dengan seni dan tipografi , dan casting , pementasan , pengaturan , tindakan, pencahayaan , alat peraga , musik , dan lagu audio untuk iklan siaran . Dalam melaksanakan ide , penulis dan art director tim biasanya bekerja dengan produser badan yang pada gilirannya menyewa fotografer , ilustrator , dan semua orang lain yang diperlukan untuk mengambil ide dari konsepsi dengan realitas . Bagaimana semua elemen ini dikombinasikan untuk menciptakan satu kesatuan yang koheren disebut eksekusi iklan dan mengacu pada proses membawa konsep kreatif untuk hidup .

KONSEP KREATIF | ok-review | 4.5