BERPIKIR KREATIF DAN PROSES BERFIKIR

By On Monday, February 10th, 2014 Categories : Psikologi

Proses kreatif dalam iklan adalah tidak berbeda dengan di daerah lain ideation . Ideation , proses yang digunakan untuk datang dengan ide asli atau kreatif , telah lama menjadi topik penelitian oleh para ahli periklanan . Beberapa tulisan awal pada ideation diproduksi oleh iklan orang seperti James Webb Young dan Alex Osborn .
Proses ideation didasarkan pada gagasan bahwa ide-ide tidak selalu datang dengan mudah . Prosedur Disiplin telah dikembangkan untuk membantu orang-orang kreatif bergerak melalui proses yang cukup dapat diprediksi . Berbagai lembaga dapat mendekati langkah-langkah yang berbeda , tapi satu proses tersebut yang diidentifikasi bertahun-tahun yang lalu oleh Osborn meliputi langkah-langkah berikut :
1 . Orientasi: mengidentifikasi masalah yang harus dipecahkan .
2 . Persiapan : mengumpulkan informasi latar belakang .
3 . Analisis: berantakan materi yang relevan dan melihat hubungan dan pentingnya .
4 . Ideation : menyusun sebuah bank ide-ide alternatif .
5 . Inkubasi : menempatkan masalah samping dan membiarkannya gestate sampai ada datang satu titik penerangan .
6 . Sintesis : menempatkan potongan dan melihat hubungan dan koneksi .
7 . Evaluasi : menilai ide-ide yang dihasilkan .
Meskipun telah ada beberapa model yang berbeda yang diusulkan untuk menggambarkan proses kreatif , sebagian besar mengandung tahap ini mirip : tahap persiapan di mana informasi dan materi yang dikumpulkan , sebuah fase ketika ide-ide kasar awal dihasilkan , semacam masa hiatus ketika ide dan bahan yang diizinkan untuk meresap dalam pikiran; periode iluminasi dan wawasan , dan tahap verifikasi ketika ide-ide yang dijabarkan dan dievaluasi . Sementara deskripsi seperti proses kreatif sangat berguna , mereka mungkin terlalu linear sehingga gagal untuk memperhitungkan unsur kebetulan yang sering tampak terlibat dalam produksi ide-ide iklan kreatif . Muda didefinisikan ide kreatif sebagai kombinasi baru pikiran . Dia menyarankan bahwa ide kreatif adalah pikiran yang dirangsang dengan menempatkan dua konsep sebelumnya tidak berhubungan bersama-sama . Berbagai macam kritik mulai dari Arthur Koestler James Marra juga berpendapat bahwa ide-ide kreatif melibatkan ” bisociation , ” atau menghubungkan pikiran yang berbeda untuk membentuk ide baru dan relevan . Bahkan , tampaknya ada konsensus bahwa kreativitas adalah kemampuan untuk melihat hubungan baru atau koneksi . Juxtapositions ini mengatur pola-pola baru dan hubungan baru , dan menciptakan cara-cara baru dan mengejutkan melihat hal-hal . Misalnya, iklan untuk Altoids permen napas menunjukkan pembangun tubuh berotot memegang sedikit timah merah berbingkai produk dengan judul yang mengatakan , ” bagus Altoids . ” Daripada komentar – ing pada tubuh manusia seperti yang diharapkan , judul pujian permen . Fenomena pikiran -shift ini telah digambarkan sebagai membuat akrab aneh dan akrab aneh. Ini hubungan baru sering dibentuk dengan menggambar paralel antara produk dan beberapa aspek dari dunia pada umumnya . Dengan bekerja dalam tim , iklan orang kreatif mengembangkan potensi mereka untuk menemukan hubungan baru tersebut, dan bersama-sama mereka memiliki informasi lebih banyak tentang dunia daripada terpisah dan jadi memiliki lebih banyak bahan yang dapat digunakan untuk bekerja . Untuk memfasilitasi proses kreatif , penulis dan art director bekerja sebagai tim menggunakan asosiasi bebas , berpikir divergen , analogi , dan brainstorming. Association , di mana satu pikiran merangsang lain , sangat penting karena beberapa ulama mengidentifikasi asosiasi sebagai teori yang mendasari bagaimana iklan bekerja . Berpikir divergen digunakan oleh materi iklan untuk mencari semua kemungkinan alternatif ( berbeda dengan berpikir konvergen , yang menggunakan logika linier untuk tiba di ” benar ” kesimpulan ) . Meskipun orang-orang yang paling kreatif dalam iklan mungkin pernah mendengar istilah ini , mereka menggunakan teknik ini secara alami dan tanpa berpikir . Analogi dan metafora yang terdiri dari pola dan mengandung dalam diri mereka juxtapositions bahwa materi iklan mencari untuk menciptakan ide-ide yang tak terduga . [ Lihat ANALOGI , berpikir divergen , METAFORA .] Brainstorming , bagaimanapun, adalah penting dalam proses ideation dalam iklan . Brainstorming menggunakan pemikiran asosiatif dalam konteks kelompok untuk merangsang inspirasi . Dengan 6 sampai 10 orang bekerja sama untuk mengembangkan ide-ide , komentar satu orang akan merangsang orang lain untuk memiliki pemikiran yang berbeda . Kekuatan gabungan dari asosiasi kelompok menghasilkan ide-ide jauh lebih daripada satu orang bisa memikirkan sendiri . Aturan dalam jenis brainstorming adalah untuk tetap positif dan menunda penghakiman karena berpikir negatif selama sesi brainstorming ( ” itu tidak akan berhasil , ”” itu bukan pada strategi ” ) dapat menghancurkan suasana pendukung yang diperlukan untuk mencapai baik ide-ide . [ Lihat BRAINSTORMING . ] Penelitian terbaru tentang keinginan dalam iklan telah menemukan bahwa materi memiliki rede ? Brainstorming ned berarti ” menendang ide sekitar , ” sesuatu yang bisa dilakukan sendiri maupun dalam kelompok . Umumnya mereka tidak nyata menyukai kreativitas kelompok dan akan mengatakan hal-hal seperti , ” kreativitas besar tidak terjadi dalam komite ” aplikasi yang paling umum brainstorming dalam iklan ditemukan dalam karya tim kreatif – . Copywriter dan desainer – bekerja sama untuk mengembangkan konsep dan jalankan . [ Lihat GROUP KREATIVITAS . ]
Beberapa lembaga memiliki tempat-tempat khusus atau prosedur untuk brainstorming – kamar , misalnya , dengan tidak ada gangguan seperti telepon dan dinding yang dapat papered atas dengan jaringan tertutup dengan ide-ide . Ini adalah beberapa – kali disebut ” kamar perang , ” terutama jika lembaga terkunci dalam pertempuran dengan pesaing untuk memenangkan atau mempertahankan klien penting . Jika ruang tersebut tidak tersedia di rumah , maka lembaga dapat memindahkan kelompok Brainstorming mereka ke sebuah hotel suite. [ Lihat KONDISI DAN PENGATURAN / LINGKUNGAN ; . IKLIM CREATIVE ] Tujuan dari teknik ide – pembangkit tersebut adalah untuk menghasilkan sejumlah besar konsep . Para peneliti telah secara konsisten menemukan bahwa meningkatkan kuantitas ide juga meningkatkan kualitas secara keseluruhan . Setelah sejumlah besar konsep kasar telah dihasilkan , masalah disisihkan dan ide awal diizinkan untuk menetaskan sampai pencahayaan terjadi . Tapi ini bukan periode pasif . Tim kreatif terus siap dan waspada , melihat dunia dengan fokus lunak yang memungkinkan koneksi ke terus dilakukan . Penulis dan sutradara seni memungkinkan dunia untuk bergerak dengan dan benar-benar terbuka untuk apa yang lewat di depan mereka . Pada saat sebuah acara di dunia luar akan memicu ” eureka ” pengalaman . Di lain waktu , pencahayaan dicapai melalui curah pendapat tambahan atau melalui inter – aksi dari ide-ide kreatif inkubasi dalam masyarakat sadar . Penjelasan tentang bagaimana Ed Biglow menciptakan Volks Wagen – ” Mass Transit ” ad menunjukkan bagaimana proses ini bekerja . Iklan itu dimaksudkan untuk menyampaikan roominess Volkswagen . Setelah hati-hati meninjau strategi dan menciptakan sejumlah ide kasar , Biglow mengatur masalah itu ke samping . Saat ia sedang mengemudi di jalan bebas hambatan , ia melewati sebuah mobil yang penuh dengan biarawati . Tiba-tiba , ide memukulnya . Namun insiden di jalan raya memicu judul ” Mass Transit ” hanya karena Biglow sudah melakukan pekerjaannya dan fokus pada masalah.

BERPIKIR KREATIF DAN PROSES BERFIKIR | ok-review | 4.5