Advertisement

Sikap dan perilaku dijalin ke dalam kain kehidupan sehari-hari. Penelitian telah menunjukkan bahwa individu mendaftar reaksi langsung dan otomatis “baik” atau “buruk” terhadap segala sesuatu yang mereka jumpai dalam waktu kurang dari sedetik, bahkan sebelum mereka menyadari terbentuk sikap. Iklan, kampanye politik, dan media lainnya persuasif pesan semua dibangun pada premis bahwa perilaku mengikuti sikap, dan sikap dapat dipengaruhi dengan pesan yang tepat disampaikan dalam cara yang tepat. Bidang sosial dan perilaku psikologi telah meneliti hubungan antara sikap dan perilaku secara ekstensif. Psikolog lebih dapat memahami hubungan antara sikap dan perilaku, dan faktor-faktor yang mempengaruhi keduanya, semakin efektif mereka dapat mengobati gangguan mental, dan memberikan kontribusi terhadap dialog tentang masalah-masalah sosial yang penting seperti rasisme, gender bias , dan usia diskriminasi.

Konsep “pemasaran sosial” menggabungkan komponen perilaku-kognitif psikologi dengan ilmu sosial dan teknik-teknik pemasaran yang komersial untuk mendorong atau mencegah perilaku dengan mengubah sikap yang menyebabkan mereka. Hal ini juga bagian penting dari inisiatif pendidikan kesehatan masyarakat, terutama dalam hal obat pencegahan. Kampanye mempromosikan sikap positif terhadap perawatan pralahir, dan penjauhan dari penggunaan narkoba, Merokok, menggunakan sunscreen, organ sumbangan, seks yang aman, pemeriksaan kanker dan inisiatif kesehatan lainnya adalah contoh sosial pemasaran dalam tindakan. Akibatnya, pemasaran sosial “menjual” sikap dan keyakinan dan idealnya mempengaruhi perilaku yang terkait.

Advertisement

Advertisement
Filed under : Psikologi,