Advertisement

Doktrin bahwa manusia mengejar kesenangan dan menghindari kesakitan. Dalam abad 17-18 doktrin ini menjadi dasar dari analisis psikologi karena pengaruh paham Epicurean.Ketika terjadi revolusi industri di Eropa, kecenderungan ini diperkuat karena bisnis mulai berkembang dan orang mulai mencari keuntungan untuk dirinya sendiri atau untuk keluarga, atau kelompok kecilnya sendiri, bukan untuk kepentingan seluruh umat.

Thibaut & Kelley (dalam Sarwono, 1995) adalah peneliti-peneliti psikologi yang mengembangkan teori tentang hukum ekonomi dalam psikologi. Teori yang dinamakannya teori timbal-balik (exchange theory) ini menjelaskan adanya prinsip untung-rugi (reward-cost ratio) dalam interaksi antarmanusia.

Advertisement

Advertisement